Raport Kantar Polska
Właściwe zrozumienie zachowań pokoleń nie opiera się wyłącznie na kryteriach metrykalnych – to różnice postaw, poglądów, wartości.
Czy osoby, które wychowywały się w odmiennych okolicznościach społecznych, kulturowych, historycznych inaczej reagują na otaczającą ich rzeczywistość? Jakie podejmują decyzje i jakie mają oczekiwania wobec dynamicznie zmieniającego się świata? Na ile dotychczasowe doświadczenia życiowe pomagają im radzić sobie w kryzysach? Czy i jak modyfikują swoje postawy?
Raport Pokolenia obrazuje zachowania w różnych sferach życia w ujęciu pięciu (Generacje: Alfa, Zet, Ygrek, Iks i Baby Boomers) generacji Polek i Polaków oraz, co jest bardzo unikalne, pokazuje jak zmieniają się pokolenia w ciągu dekad, czyli jakimi osobami były np. dzisiejsze Y, dziesięć lat temu? Czy świat wartości, potrzeb, upodobań się zmienia wewnątrz pokolenia wraz w wiekiem?
Opis świata czterech generacji zaczerpnęliśmy z tak zróżnicowanych źródeł, jak badanie ilościowe Target Group Index (największe badanie konsumenckie w Polsce prowadzone nieprzerwanie od 1998 roku), dane publikowane przez Główny Urząd Statystyczny, a także z etnograficznych badań jakościowych przeprowadzonych na potrzeby niniejszego raportu przez IRCENTER.
Zapraszamy do zapoznania się z ofertą i kontaktu.
Martyna Makowska
Senior Client Executive, TGI, Kantar Polska
Małgorzata Ambrożewicz
Senior Digital Executive, Kantar Polska
Autorzy
Michał RoszkowskiHead Kantar Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. |
Kuba AntoszewskiHead Kantar Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. |